La presentación de Bad Bunny en el show de medio tiempo del último Supertazón no solo rompió el récord de audiencia televisiva con 135,4 millones de espectadores según la NBC: también detonó una conversación digital sin precedentes para un artista latino, afirmaron desde la agencia Rompecabeza, quienes realizaron un análisis de social listening y reputación digital del evento.
Según lo informado, durante la presentación del artista de Puerto Rico se registraron 1.452.226 menciones en redes sociales, generando un alcance total superior a los 214 millones de vistas y más de 239 millones de interacciones entre reacciones, comentarios y compartidos.
En ese sentido, desde la agencia indicaron que el sentimiento mayoritario fue contundente: un 71,7% de las menciones fueron positivas, frente a un 21,9% neutrales y apenas un 6,4% negativas.
«El análisis categorizó las menciones en 8 ejes temáticos. El más relevante fue Show y Performance en Vivo, que concentró el 39,3% de la conversación, reflejando la atención a las sorpresas escénicas, las apariciones de Lady Gaga y Ricky Martin, y la escenografía inspirada en el álbum Debí Tirar Más Fotos», detallaron desde Rompecabeza.
A lo anterior le siguieron Orgullo Latino y Representación Cultural con un 23,4%, que además fue un eje transversal que estuvo presente en el 54,8% del total de menciones y que se manifestó en mensajes de identidad, reivindicación y unidad continental.
Luego vino la Dimensión Política y Controversia con Trump, que representó el 12,5% de las menciones, impulsadas por las declaraciones del Presidente de EEUU quien calificó el show como una «afrenta a la grandeza de Estados Unidos».
En esa línea, un 10,3% del total de menciones hizo referencia directa al Mandatario. Asimismo, agregaron desde la agencia, «las Reacciones de Celebridades (8,7%) también fueron significativas, con figuras como JLo, Shakira, Katy Perry y Luis Fonsi expresando apoyo público. El contenido de Memes y Humor (4,5%) y el análisis sobre Impacto Cultural y Legado (4,1%) completaron el mapa de la conversación».
Al respecto, Patricio Silva, Social Specialist de Rompecabeza, planteó que «lo más interesante desde la escucha social es la coexistencia de la fiesta y la tensión».
«La conversación celebró y al mismo tiempo cuestionó, se emocionó y también politizó. Eso nos habla de una audiencia latina que ya no consume pasivamente: opina, resignifica y se apropia del momento. Y esa es probablemente la herencia más duradera de este show», puntualizó Patricio Silva.
El Ciudadano
