El fascinante misterio de cómo nace un video viral

En 2005, un diseñador de videojuegos decidió viajar durante todo un año por el mundo. En cada una de las ciudades que visitaba, le pedía a sus acompañantes que lo grabaran haciendo un baile simpático con la geografía característica del lugar. El hombre recopiló algunos de ellos y armó un video que colgó en internet bajo el nombre de “Dónde está Matt”.

Lo que no esperaba Matt Harding es que ese pequeño compacto consiguiera cada vez más popularidad. Una fama inesperada. Al poco tiempo recibió un llamado de una marca de chicles que le ofreció patrocinar un segundo video. Finalmente se publicó en 2006, aunque cambió la estrategia: comenzó a bailar junto con los habitantes locales. Ya en 2008 su tercer video explotaba en la web y las empresas se volcaron en serie para auspiciarlo.

El caso Harding (uno de los primeros virales) se convirtió en un emblema de lo que vendría, aunque el término “video viral” ya había sido utilizado por Douglas Rushkoff en 1994, cuando habló de un “video mediático”, que expresaba una especie de código ideológico camuflado en información o entretenimiento. O sea, el usuario era un “vendedor involuntario” simplemente con transmitirlo.

Sin embargo, muchos indican que fue un capitalista de riesgo llamado Steve Jurvenston quien describió esta práctica tal como la conocemos actualmente.

Lo particular de la viralidad es que resulta imposible descifrar qué puede convertirse en mensaje conocido por todo el mundo en segundos. Es decir, ser famoso por una foto o un video con un clic.

Un investigador de la Universidad de la Soborna concluyó que es posible establecer una relación directa entre la viralidad y las emociones que genera un tema de actualidad. No está relacionado con la emoción  que genera, sino con la posición que ocupa dentro del espacio definido por la escala tridimensional de las emociones: valencia-activación-dominancia.

Uno de los primeros virales en internet fue el fenómeno Justin Bieber. En 2010, el video “Baby” interpretado por el canadiense superó las 246 millones de visitas en un día. Poco tiempo después, un hombre con anteojos oscuros cantaba el “Gangnam style” que dio la vuelta al mundo con un baile en el que simulaba montar a caballo. Superó los 2000 millones de visitas.

Sólo dos años separaron a estos dos fenómenos virales, aunque hay cientos de reproducciones de distancia. ¿La razón? El crecimiento de consumo de contenidos digitales entre los internautas (chicos que siguen a gente a través de sus canales en Youtube). Un ejemplo de esto fue la explosión que generó Ellen DeGeneres cuando condujo los Oscar en 2014. Su selfie con otras estrellas colapsó Twitter con más de 3,5 millones de retuits.

Hacer un viral parece más complejo que ganarse la lotería aunque, aún sin proponérselo, una foto o un video subido inocentemente a internet pueden llevar a una persona a la fama mundial en menos de 24 horas. El mejor ejemplo: el vestido que generó hace poco un debate mundial para descifrar cuál era su color verdadero.

En Corea del Sur, un grupo de personas saltó a la fama por un fenómeno llamado “muk-bang”. ¿Qué es? La traducción es algo así como “salas de comer” y son canales en línea donde la gente paga para ver a una “estrella” comer en vivo grandes porciones de comida mientras conversa con sus seguidores. Park Seo-Yeon se apoda Diva y es una mujer de 33 años que todas las noches es seguida por cientos de personas que se conectan deseosas de verla comer. La mujer come tres pizzas y otros alimentos durante horas mientras se comunica en vivo con sus seguidores. Pero no es sólo un pasatiempo. Gana 10 mil dólares al mes sólo con sus transmisiones y es patrocinada por cadenas de comida de aquel país. Ella asegura que muchos de sus seguidores “están a dieta”.

Invierno de 2011. River jugaba el partido de ida frente a Belgrano en Córdoba por el repechaje para evitar el descenso a la Primera B Nacional. Apenas se consumó aquella derrota por 2 a 0, un video se viralizó con una velocidad desconocida hasta entonces en el país. En sólo dos días ya había superado el millón de visitas y se había extendido a otros países.

Un hombre conocido como Tano Pasman, había sido filmado por sus hijos mientras miraba y sufría el partido en el sillón de su casa. Se veían y escuchaban insultos en todas las direcciones posibles (incluso contra las publicidades) y gritos de un hombre desesperado por ver que su equipo quedaba al borde del descenso.

Fue el mayor viral del país y, según se aseguró tiempo después, sus hijos lo filmaron para que viera su desmedida reacción durante un partido. Explicó que un amigo suyo se lo copió de la computadora y lo subió sin permiso a Youtube: superó los 10 millones de reproducciones sólo en esa plataforma.

El caso Pasman es, quizás, el mejor ejemplo en el país de cómo una persona puede pasar a la fama nacional en tan sólo segundos y sin siquiera pensarlo. Del sillón a la fama, con sólo un clic y sin que intervengan intermediarios. Por varios días, los noticieros de televisión, diarios y radios sólo hablaban del Tano Pasman y hacían esfuerzos denodados por conseguir una entrevista. Toda la situación se desarrolló en el contexto del descenso de River.

Con el tiempo, el Tano Pasman no sólo concedió entrevistas y se mostró ante el público, sino que luego participó de varios programas de televisión, incluso en los especiales de una señal deportiva durante el camino de River en la B Nacional. Además, filmó publicidades en el país y hasta una en el exterior.

Fuente: lmneuquen.com.ar/