Estratega digital de Kast fue sancionado por Servel y su agencia facturó más de $2 mil millones en la elección de 2025

Andrés Joannon Grezel, principal proveedor de servicios digitales de la campaña presidencial de José Antonio Kast, fue sancionado por el Servicio Electoral (Servel) por difundir propaganda fuera de plazo en el plebiscito de 2022. Su agencia, Blue Digital facturó $2,192 millones en la elección presidencial y parlamentaria de 2025, según registros del organismo. La información surge a raíz de un oficio enviado por parlamentarios de oposición tras la detención en Bolivia de Fernando Cerimedo, conocido como el “Rey de los Bots”.

Los diputados solicitaron al Servel detalles sobre si Cerimedo o su agencia Numen Spa, constituida por su socio Enrique José García Arancibia, habían prestado servicios de campaña en Chile, y si existían denuncias o sanciones por cuentas automatizadas o contenido falso. En el oficio N°1.739, del 23 de septiembre de 2026, el servicio respondió que Cerimedo no figuraba como proveedor, pero que Numen facturó $25 millones en 2021 a tres campañas de convencionales constituyentes. Además, el Servel registra 24 personas sancionadas entre 2021 y 2025 por infringir la forma y plazo legal de campaña, aunque aclaró que no tiene atribuciones para fiscalizar la veracidad del contenido digital.

Sanciones del Servel e información engañosa sobre la propuesta de una nueva Constitución

Entre los sancionados aparece Andrés Joannon Grezel, quien también fue uno de los responsables de la estrategia comunicacional del “Rechazo”. CIPER revisó los mensajes sancionados y detectó propaganda engañosa en el contenido generado por Joannon. Para la campaña del “Rechazo”, en 2022, el estratega publicó que con la propuesta constitucional “me quitan mis ahorros” y habría “beneficios” para delincuentes. El Servel lo multó con 65 UTM a beneficio de la Municipalidad de Las Condes por pagar y difundir propaganda a favor de rechazar la propuesta de una nueva Constitución, entre el 2 de mayo y el 30 de junio de 2022, un mes antes del periodo legal establecido.

En sus descargos, Joannon declaró que no pretendía hacer campaña, pero reconoció que buscaba influir en los constituyentes y en la dirección del borrador de la nueva Carta Magna. Agregó que los $19,5 millones que registraba «Proyecto Voces por Chile» en la biblioteca de META hasta julio de 2022 habían sido costeados con su patrimonio personal y un acotado aporte de amigos. Joannon es uno de los dueños de Blue Marketing (antes Rebold), agencia que estuvo a cargo de la estrategia del “Rechazo” y que, según el Servel, es la principal proveedora de la campaña de Kast, acumulando $1.975 millones en facturas.

CIPER revisó las 46 publicaciones por las que el Servel sancionó a Joannon, difundidas entre mayo y junio de 2022, e identificó información engañosa respecto del borrador de la propuesta redactada por la Convenciòn Constitucional. Entre las frases detectadas están: “Esta nueva Constitución le quitará poder a los Carabineros”; “Desaparecerán las isapres y los aportes de los seguros complementarios” y “No me arregla nada y me quita mis ahorros”. Todos estos anuncios fueron bajados de circulación por transgredir el reglamento de META. Los avisos patrocinados significaron más de $7,1 millones invertidos y, en algunos casos, superaron el millón de visualizaciones.

En agosto de 2022, una investigación de CIPER identificó a “Proyecto Voces por Chile” como una de las 36 entidades que operaron fuera de la fiscalización del Servel en el plebiscito de salida. Esa investigación cifró gastos de al menos $119 millones en difusión de mensajes fuera de la campaña legal. Su fanpage en META figuraba a nombre de la agencia Rebold Chile, y su cuenta en Tik Tok se usaba para probar contenido para la franja digital ligada a Chile Vamos y La Coordinadora, a cargo de Felipe “Yeti” Costabal, actual jefe de la Secretaría de Comunicaciones (Secom) de La Moneda.

$868 millones facturados por la campaña de Kast

Según registros del Servel consignados por CIPER, Blue Digital fue uno de los tres proveedores que más facturó en la última elección. Su principal cliente fue José Antonio Kast y los candidatos del Partido Republicano. La campaña de Kast concentró más de la mitad de esos recursos: $868 millones pagados a Blue Digital. Otros $313 millones aparecen en las rendiciones del Partido Republicano. El resto corresponde a candidatos independientes como Rodolfo Carter y Bernardo Fontaine, ambos ligados al partido de ultraderecha.

El oficio del Servel también detalla otras sanciones por propaganda fuera de plazo, con multas de entre 20 a 90 UTM (de $1,4 millones a $6,4 millones), que fueron aplicadas contra el actual ministro de Seguridad, Martín Arrau; la diputada Pamela Jiles; el diputado Francisco Orrego; el exalcalde Gustavo Hasbún; el exconvencional Agustín Squella; y la ex candidata a gobernadora Karina Oliva.

CIPER indicó que intentó contactar a Joannon, Jiles, Orrego y otros involucrados, pero no obtuvo respuesta hasta el momento de publicar su reportaje.