¿Los medios deciden sobre qué debemos pensar?

Por Carlos Schneider Yáñez, Odontólogo y Magíster en Gestión en Salud

Cuando nos levantamos en la mañana y leemos la prensa, revisamos los titulares rápidamente. Este sólo ejercicio, nos revela un fenómeno muy estudiado: la agenda setting o el establecimiento de la agenda de los medios de comunicación. ¿Qué es importante en el mundo, cuáles son los acontecimientos más relevantes de la semana, personaje del año, libros que debemos leer, es la Constituyente digna de dictar los pilares de la legislación chilena?

En 1972 MacCombs y Shaw revelaron que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público, al determinar qué asuntos poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se le da. Esto nos hace sentido cuando nos damos cuenta que las conversaciones con amigos y colegas giran en torno a lo que acabamos de leer en los medios, porque salió en todos los titulares o se expandió como reguero de pólvora en cuánta página abrimos por Internet.

El caso del juicio de Johnny Depp con Amber Heard, donde arden fuertes declaraciones mutuas de maltrato, drogas y alcohol, está a la par, en horas de transmisión, con la guerra en Ucrania. El que votó en la ducha durante una votación en la Constituyente chilena, acapara y ahoga lo esencial de los artículos a discutir, lo que será el futuro de los cauces normativos que regirán la política chilena.

¿Y qué pasa con los gobernantes y quienes toman decisiones en Palacio y oficinas? Cada uno de ellos revisa la prensa diaria y también se dirigen políticas públicas en base a lo que es importante y reflejan los medios de comunicación. A pequeña escala, muchos caminos se han pavimentado o se ha instalado agua potable rural, porque el periodista muestra estos problemas en noticieros y matinales. Lo que demuestra que la gente también sabe que las autoridades «corren» cuando la prensa pone en cámara nacional lo que afecta a la señora Juanita.

Tema aparte son las redes sociales, que también son dominadas por grandes consorcios y las comentadas Fake News (noticias falsas); otro ingrediente que crea caos. ¿Cuál es la solución para la audiencia? Quizás desconcentración de los medios de comunicación, pluri mirada de los medios y participación del lector.

Vamos a ver sobre qué tema pensar y debatir nos dicen los medios mañana…