“Todos ven lo que tú aparentas; pocos advierten lo que eres”, advertía Maquiavelo a comienzos del siglo XVI. Pese a sus 500 años, la frase vuelve a resonar con renovada actualidad en una época en la que la imagen se ha vuelto trascendental para las nuevas generaciones, las personas se informan por reels de redes sociales antes que por medios masivos, y personajes tan jactanciosos como grotescos, algo impensable para los protocolos y etiquetas del poder hace un puñado de años, han llegado a la presidencia de Argentina y Estados Unidos.
Son algunas de las problemáticas que abordan el cineasta -y competidor presidencial- Marco Enríquez-Ominami, junto al antropólogo Daniel Flores Cáceres en el libro ‘Espejo para príncipes. Una guía de comunicación política para asesores, candidatos y votantes’, editado en 2026 por el Fondo de Cultura Económica.
El libro será presentado este martes 10 de noviembre a las 18 horas en la 4ª Feria del Libro de Estación Central, realizada en la Plaza Argentina, a la salida de la histórica estación de trenes.
Consultado por El Ciudadano respecto de los motivos para escribir el libro, Marco Enríquez-Ominami -también conocido como MEO– comentó que “junto a Daniel Flores, antropólogo y doctor en humanidades, nos pareció necesario escribir acerca de que la política es mucho más que la comunicación política. Hay que tener una propuesta y a partir de ella construir dicha comunicación política, no ésta como sustituto cuando no hay algo consistente de fondo”.
Agrega que “la clave es entender la política como un problema de representación. Si bien, la comunicación política es esencial para la distribución y recepción del mensaje, lo capital es la política que se propone. Las elecciones recientes en Brasil lo dan cuenta: mucho antes que la comunicación de Lula, algo que varios reproducen como único factor del triunfo en el balotaje, fue la política de Lula cuando fue gobierno. La estrategia política es capital cuando tratan de instalar la idea de que todo es un asunto de consultores y marqueteros”.
De igual modo, Enríquez-Ominami destaca que “hay algo más importante todavía: los pueblos no eligen al mejor para presidente o presidenta, sino eligen al que mejor le representa y por tanto la política es un asunto de representación también”.
“En diálogo con Maquiavelo y Shakespeare, TikTok, Harry Potter y las campañas de Kast, Milei y Trump, este libro está escrito para quienes quieren entender y cambiar el mundo” -se comenta en la presentación del libro, el cual no tiene pretensiones de convertirse en un manual técnico de comunicación política ni una receta para ganar elecciones, sino que su punto de partida es otro: entender la política electoral como una experiencia moral, simbólica y narrativa.
Enríquez-Ominami ha sido en cinco ocasiones candidato a presidente en Chile, obteniendo en su primera incursión electoral el 20% de la votación (2009). Es cineasta y licenciado en Filosofía por la Universidad de Chile, en donde participó del centro de alumnos. Su trayectoria ha sido en el cine, la televisión, la política y la creación de centros de estudios. Es uno de los fundadores del Grupo de Puebla.
Daniel Flores Cáceres, por su parte, es antropólogo de la Universidad de Chile y doctor en Humanidades por la Universidad de Leiden. Tiene experiencia como investigador, analista y profesor. Además es autor de literatura infantil.
La 4ª Feria del Libro de Estación Central se realizará hasta el próximo 13 de noviembre. El evento es organizado por la Feria Itinerante, Comunal y Cultural (FICC Emprende) y la Sociedad de Escritores de Chile (Sech), albergando una programación cultural, como presentaciones de libros, conversatorios, exposiciones artísticas y encuentros entre escritores y lectores.
LAS EMOCIONES EN POLÍTICA
Como viene dando cuenta desde hace ya varios años el asesor de comunicación y consultor político catalán, Antoni Gutiérrez-Rubí, los estados de ánimo influyen cada vez en mayor medida que los argumentos racionales en las decisiones políticas y en los procesos electorales.
Las emociones y los miedos contribuyen con fuerza en la configuración de estados de opinión, lo que genera repercusiones de importancia en la política de los países. Los autores así llaman a entender la democracia no apenas como un sistema de votación, sino como un ritual simbólico donde las comunidades construyen sus propios relatos y definen sus miedos y esperanzas frente al futuro.
“Nosotros sostenemos que estamos en un momento nuevo –nos comenta Enríquez-Ominami-. Nuevo porque la velocidad con que circula la información afecta gravemente el derecho mismo a la información como bien jurídico de cualquier sistema democrático. Como nunca antes en la humanidad las mentiras circulan más rápido y logran ser vistas por más personas que las verdades. Eso se le denomina el dividendo del mentiroso, que acaba produciendo que nadie le crea a nadie. Esto abre la puerta a liderazgos más de extrema derecha, los que se presentan como refugio y como representación de autoridad en debates diletantes o complejos que agobian a los pueblos, que piden respuestas inmediatas. Por eso que la decepción es muy muy rápida con los gobiernos”.
La experiencia electoral de Enríquez-Ominami le da autoridad para escribir el libro. Todo partió cuando, siendo diputado socialista, el pacto concertacionista no le dio la oportunidad de presentarse a las primarias de 2009, cuando a codazos la dirigencia del socialismo impuso la candidatura de Eduardo Frei Ruiz-Tagle. Ni corto ni perezoso, inscribió su candidatura por fuera del pacto y sacó el 20,13% de los votos, quedando en el tercer lugar de una elección que finalmente acabó siendo vencida por Sebastián Piñera.
Intentonas recientes lo dejaron con el 7,61% de los votos cuando en 2021 acabó siendo electo el ex dirigente estudiantil, Gabriel Boric. Y en las elecciones de noviembre de 2026 obtuvo el 1,1% de los sufragios.
LAS REDES DIGITALES Y EL GOBIERNO DE KAST
La participación en cinco elecciones presidenciales le han permitido vivir los cambios que han experimentado las campañas políticas, con la irrupción en la última década de nuevos formatos de comunicación digital y redes sociales, la Inteligencia Artificial y el uso de granjas de bots.
Enríquez-Ominami comenta que “ya en 2017 denunciaba el uso de granjas para afectar el inicio de la secuencia electoral que es la reputación digital. Observo que a la larga el debate se ha simplificado y que la complejidad es la gran derrotada. La discusión actual sobre los problemas económicos de Chile, los problemas culturales o los problemas de derechos y deberes, pese a ser cada día más complejos, el debate público se ha ido simplificando”.
Consultado respecto de que, pese a la baja sustantiva en el respaldo del gobierno de José Kast, esto no se traduce en apoyo al bloque del Frente Amplio y el Partido Comunista en el Parlamento, el ex-candidato presidencial cree “que la oposición hoy tiene que construir un camino en unidad de reflexión crítica y también propositiva, que reponga por delante la necesidad del más derechos, de más libertades, y hacerse cargo de los problemas del fin del mundo y del fin de mes y no quedarse como una posición que observa cómo cae el presidente de ultraderecha en Chile”.
El Ciudadano
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