En un contexto global marcado por una aceleración de cambios inéditos y la irrupción transformadora de la inteligencia artificial (IA), la capital china se ha convertido en el epicentro del periodismo mundial de la mano de de Xinhua y la 7ª Cumbre de Medios: los medios en la era inteligente del consenso a la acción.
El Ciudadano asistió a este encuentro de alto nivel cobra un significado especial al coincidir con el 75º aniversario de la Agencia de Noticias Xinhua, el organismo estatal de noticias de China que, desde su fundación en 1931, ha evolucionado hasta convertirse en una de las agencias de noticias más grandes y de mayor alcance del mundo, con corresponsales en prácticamente todos los países y una vasta red de distribución global. Bajo el lema «Los medios en la era inteligente: del consenso a la acción», más de 500 representantes de unas 330 instituciones de 112 países y regiones se dan cita para trazar el futuro de la comunicación.
Por Bruno Sommer
El eje conceptual de la cumbre, organizada conjuntamente por Xinhua y el Gobierno Popular de Pekín, se sustenta en un documento base que advierte que la IA está remodelando todo el flujo de trabajo de los medios. Si bien la tecnología ofrece oportunidades sin precedentes para mejorar la eficiencia y ampliar el alcance, el texto alerta sobre nuevos desafíos, como la propagación de la desinformación, el creciente sesgo algorítmico y una peligrosa «brecha de IA».
Para contrarrestar esto, el documento estructuró los debates en cinco grandes temáticas:
- IA para todos: Que busca soluciones replicables para evitar que la brecha tecnológica consolide nuevos desequilibrios, especialmente en el Sur Global.
- Medios para un mundo más seguro: Para fortalecer la verificación de hechos y la comunicación de crisis ante desafíos como el cambio climático o la seguridad energética.
- Comunicación para el intercambio entre civilizaciones: En pos de utilizar la IA para amplificar las narrativas locales y el contenido multilingüe en lugar de diluirlas.
- Gobernanza global de la IA: En pro de establecer límites claros, transparencia algorítmica y reglas implementables sobre el uso de agentes de IA y deepfakes.
- El Enfoque de Pekín: Analizando la modernización china y el desarrollo verde como modelo de narración objetiva para el Sur Global.
Los objetivos principales de la cumbre se centraron en compartir oportunidades de innovación, fortalecer la confianza mutua a través de la cobertura objetiva, fomentar los lazos entre pueblos y construir un consenso global sobre la ética y la gobernanza de la IA.
El factor humano frente a la máquina
Durante las sesiones de alto nivel, los líderes de los principales consorcios de medios del mundo coincidieron en la necesidad de regular la IA sin perder la esencia del periodismo.
Xinhua dio cuenta de su poder de convocatoria y de ser un interlocutor altamente validado en el periodismo mundial, logrando congregar en Beijing a los principales referentes de las agencias de comunicación y medios.
El presidente de la Agencia de Noticias Xinhua, Fu Hua, hizo un llamado claro a garantizar que la tecnología beneficie a todos por igual, señalando que «Debemos liderar el camino para garantizar que todos los profesionales de los medios tengan una oportunidad justa de beneficiarse de la IA», al tiempo que instó a compartir nuevas tecnologías para cerrar las brechas de desarrollo.
Por su parte, Li Shulei, jefe del Departamento de Publicidad del Comité Central del PCCh, subrayó la necesidad de que los medios globales mantengan su misión original y «aúnen esfuerzos para impulsar la transformación y el desarrollo de los medios».
En un hecho sin precedentes que materializa el lema de la cumbre de pasar del consenso a la acción, la Agencia Xinhua presentó a «Xinyan» y «Xinyu», los primeros presentadores de noticias robots humanoides biomiméticos del mundo. Desarrollados en colaboración con la empresa UBTECH y con un diseño visual liderado por el aclamado cineasta Zhang Yimou, estos androides destacan por sus expresiones faciales realistas, movimientos oculares refinados y un contacto visual natural. Conectados al sistema de información periodística impulsado por IA «Xinhua Yudian», están diseñados para presentar noticias en cámara, realizar entregas multilingües e interactuar en vivo, accediendo únicamente a contenido previamente revisado para mitigar el riesgo de desinformación algorítmica.
Esta innovadora irrupción tecnológica no busca desplazar a los periodistas tradicionales, sino posicionarse como una herramienta de apoyo en la redacción. Si bien desde la agencia se enfatiza que el objetivo de la IA es «empoderar, no reemplazar» al factor humano, la presentación de estos androides generó un profundo debate entre los asistentes y expertos internacionales, quienes se cuestionan si estas réplicas pueden llegar a socavar la confianza del público. Este hito no solo marca un salto cuantitativo en la transformación de los medios, sino que plantea el gran dilema ético de la era inteligente: cómo integrar herramientas disruptivas sin perder la esencia y la credibilidad del periodismo tradicional.
Desde las agencias internacionales, la preocupación por la veracidad y la trazabilidad fue un denominador común. Fabrice Fries, presidente de AFP, advirtió sobre el riesgo de ceder ciegamente ante las herramientas tecnológicas: «Las herramientas de inteligencia artificial son muy eficientes y convenientes, y la gente tiende a ceder ante las herramientas», señalando la urgencia de asegurar que el contenido sea real y rastreable.
Además el responsable de la agencia francesa explicó que no debemos tener de la IA si no simplemente tener resguardos “La IA no tiene piernas”, expresó, dando cuenta de que es insustituible el reporteo de un periodista que se desplaza al terreno para recoger la información.
En la misma línea, Paul Bascobert, presidente de Reuters, reivindicó el valor del factor humano frente a las «alucinaciones» algorítmicas: «Las cualidades de un buen periodista son insustituibles por las máquinas». Mientras tanto, Kostas Oikonomou, vicepresidente sénior de CNN, destacó la cooperación como única vía para combatir la desinformación: «Cuando nos enfrentamos a situaciones en las que debemos verificar repetidamente el contenido de la información, necesitamos sentarnos juntos a discutir». En representación de Associated Press, su presidenta y CEO, Daisy Veerasingham, defendió que estos espacios de diálogo «benefician a todas las organizaciones de noticias para que podamos trabajar juntas para promover el poder del periodismo basado en hechos».
Por su parte, la directora de Telesur, Patricia Villegas dijo que la brecha en inteligencia artificial no podrá cerrarse sin soberanía informativa, la cual, a su juicio, es «prácticamente inexistente en la actualidad sin independencia tecnológica». Argumentó que el desarrollo tecnológico no es neutral, ya que la capacidad de cómputo, los datos y la infraestructura técnica se concentran en un pequeño grupo de países ricos del Norte.
La voz del Sur Global y la ONU
El encuentro también sirvió como plataforma para que las naciones en desarrollo alcen su voz en la configuración de las reglas del juego digital. Le Quoc Minh, editor en jefe del vietnamita Nhan Dan, enfatizó que «en la era de la inteligencia artificial, el papel de los medios mainstream no solo no se ha debilitado, sino que es más importante que nunca», abogando por un enfoque centrado en las personas.
Los representantes africanos fueron especialmente enfáticos en la necesidad de una cooperación internacional equitativa. Abdishakur Ali Ahmed, de Somalia, destacó que la cumbre ofrece una plataforma crucial para debatir la transformación digital de África, mientras que Luis Alves do Rosario Canhemba, de Mozambique, abogó por una cooperación más sólida para facilitar la digitalización de los países en desarrollo. En esa misma línea, Iqbal Surve, de Sudáfrica, expresó su deseo de que el encuentro «fortalezca aún más la solidaridad y la cooperación internacional, y promueva la amistad entre los países del Sur Global y China».
También en la sesión inaugural, Tatiana Valovaya, Directora General de la Oficina de las Naciones Unidas en Ginebra, puso el foco en la necesidad urgente de preservar la integridad informativa y la confianza pública frente al avance de la IA. Ante el riesgo de que la tecnología dificulte la distinción entre lo real y lo manipulado, instó a los medios a fortalecer la transparencia y los mecanismos de verificación. Asimismo, advirtió sobre el peligro de que los beneficios de esta revolución digital se concentren solo en unos pocos países ricos, abogando por garantizar el acceso a la infraestructura, la capacidad de cómputo y los conocimientos técnicos para las naciones en desarrollo. Finalmente, Valovaya fue enfática al recordar que, aunque la IA facilite la toma de decisiones, «no puede reemplazar la responsabilidad humana», por lo que su desarrollo debe centrarse en la dignidad de las personas, la transparencia y el respeto irrestricto a los derechos humanos.
Durante el Pre Foro celebrado en el Salón Dorado del Beijing Hotel, Hans -Dietrich Nikolaus, del Junge Welt de Alemania dijo que debemos prestar atención “a quienes son los dueños y quienes desarrollan la IA especialmente en occidente donde está controlada por un puñado de millonario que lo que persiguen es el lucro”, agregando que “el periodismo no solo trata de procesar datos sino también de juicios de valor”.
Por su parte el filósofo lationamericano Diego Ruzzarin quien junto con manifestar su preocupación por la propiedad de la IA y sus fines, expuso la importancia del desafío de una IA copropietaria, y se preguntó cómo se usará la IA para modificar la estructura del capital y si seremos los seres sociales quienes definen a la tecnología o será la tecnología la que nos defina.
Otras de las temáticas abordadas durante el encuentro versaron sobre el pago que debieran hacer las tecnologías de IA a los medios de comunicación por trabajar con información que es creada por periodistas y tiene autores.
“La IA se nutre del trabajo de periodistas para entregar sus respuestas y para verificar los hechos”, se escuchó repetidamente en pasillos cafés durante la cumbre.
Con la séptima edición de la cumbre no solo se ha reafirmado el rol de Xinhua en su 75 aniversario como un puente entre oriente y occidente, sino que marca un punto de inflexión, el paso definitivo del debate sobre la inteligencia artificial hacia la implementación de acciones concretas, éticas y colaborativas en las redacciones de todo el mundo.
Por Bruno Sommer
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