sábado, enero 25, 2020

En picada: Caen ventas de productos de Victoria´s Secret y acciones de la firma se deprecian en 40%

A pesar de seguir ocupando el primer lugar entre las empresas de ropa interior femenina en los Estados Unidos,  la compañía de Victoria´s Secret ha sufrido una disminución de las ventas en los últimos años y las acciones de su casa matriz, L Brands, han caído cerca de 40 % en lo que va de 2018, convirtiéndose en una de las grandes decepciones de Wall Street.

La empresa ha impulsado una estrategia de grandes rebajas para contrarrestar la situación y ganar la confianza pérdida de los inversionistas.

En picada: Caen ventas de productos de Victoria´s Secret y acciones de la firma se deprecian en 40%
Foto: Web

“El juego se acabó”, escribió recientemente Randal Konik, analista especializado en la industria de la lencería. “Las consumidoras están optando por marcas más convencionales”, señaló el analista.

Agrega, que el hecho que muchas de las 1.200 tiendas de Victoria’s Secret en Estados Unidos y Canadá estén ubicadas en centro comerciales tampoco ayuda. A su juicio estos espacios cada vez tienen menos clientes debido al explosivo crecimiento del comercio electrónico.

Por otro lado, los esfuerzos que ha hecho la empresa por ganar espacio en el mercado chino no le han reportado los resultados que esperaba.

¿Se agotó el estereotipo de la chica perfecta?

Pero más allá de la estrategia comercial de la firma, existe la discusión sobre si la imagen de mujeres esculturales que promueve Victoria’s Secret ha perdido su atractivo.

“Hay dos elementos en la industria de la lencería que están afectando la popularidad de las marcas: comodidad y pensamiento positivo sobre el cuerpo”, le dice a BBC Mundo Jo Lynch, editora de lencería de WGSN, firma consultora que anticipa tendencias en el mundo de la moda.

Relacionado:  (Audio) Científicos recrean la voz de una momia de hace unos tres mil años

En picada: Caen ventas de productos de Victoria´s Secret y acciones de la firma se deprecian en 40%
Foto. Web

La comodidad, dice Lynch, se ha vuelto una parte fundamental del diseño. Los sostenes con un estilo más deportivo siguen creciendo en popularidad y las nuevas generaciones prefieren evitar prendas con estructuras fijas o rellenos. Por otro lado, hay un movimiento de aceptación de todo tipo de cuerpos.

Las consumidoras jóvenes “aprecian el uso de un amplio rango de formas, tamaños, origen étnico y edades”, explica Lynch. De una u otra manera, han ganado terreno las modelos que parecen más reales.

En picada: Caen ventas de productos de Victoria´s Secret y acciones de la firma se deprecian en 40%
Foto: Web

Pero como la moda es cíclica, no hay que concluir que la ropa interior “incómodamente sexy” no resurgirá en el futuro, dicen otros expertos.

A pesar que medios como BBC intentaron contactar a los responsables de Victoria’s Secret para obtener la versión de la empresa, estos  declinaron la entrevista.

 

Otras notas de interés

Este es el alimento indispensable en la dieta de las modelos de Victoria Secret

Mujeres se tomaron Times Square y protestaron contra Victoria Secret

Comentarios

Necesitamos de tu apoyo!

Por el periodismo comprometido con el medio ambiente y los movimientos sociales de Latino América y el mundo.

Tu donación es fundamental para mantener el equilibrio informativo y para que podamos seguir haciendo mejor periodismo en bien de nuestra sociedad.

¿Por qué necesitamos de tu aporte?
  • Tu donación ayuda a un equipo de más de 30 personas puedan concentrarse en generar contenido de calidad y siempre a favor de los pueblos.
  • Permites que tengamos un sitio web sin sobrecarga de anuncios publicitarios. Queremos evitar al máximo la aparición de marcas y que nuestro contenido siga siendo siempre libre.
  • Ayudas a que las luchas de grupos medioambientalistas, pueblos originarios y organizaciones sociales tengan siempre un espacio con oportuna y amplia cobertura noticiosa. *Datos Para Transferencia: Sociedad Periodística El Ciudadano Ltda. RUT. 76080231-K Cuenta Corriente 166-08438-07 Banco de Chile mail: [email protected]

Apóyanos , gracias :)

   Conocer más >
4,304,087FansMe gusta
320,815SeguidoresSeguir
364,332SeguidoresSeguir
17,400SuscriptoresSuscribirte

Edición Impresa El Ciudadano

Necesitamos de tu apoyo!

Por el periodismo comprometido con el medio ambiente y los movimientos sociales de Latino América y el mundo.

Tu donación es fundamental para mantener el equilibrio informativo y para que podamos seguir haciendo mejor periodismo en bien de nuestra sociedad.

¿Por qué necesitamos de tu aporte?
  • Tu donación ayuda a un equipo de más de 30 personas puedan concentrarse en generar contenido de calidad y siempre a favor de los pueblos.
  • Permites que tengamos un sitio web sin sobrecarga de anuncios publicitarios. Queremos evitar al máximo la aparición de marcas y que nuestro contenido siga siendo siempre libre.
  • Ayudas a que las luchas de grupos medioambientalistas, pueblos originarios y organizaciones sociales tengan siempre un espacio con oportuna y amplia cobertura noticiosa. *Datos Para Transferencia: Sociedad Periodística El Ciudadano Ltda. RUT. 76080231-K Cuenta Corriente 166-08438-07 Banco de Chile mail: [email protected]

Apóyanos y obtén tu ciudadanía :)

   Donar >

Los Más Leídos