Heineken celebra aniversario con campaña que abraza los errores

Heineken ha lanzado una nueva campaña global en honor a sus 150 años de historia, que destaca las múltiples formas en las que su nombre ha sido escrito incorrectamente, su cerveza ha sido servida de manera inusual y se han disfrutado momentos alegres. La iniciativa se basa en las palabras de Freddy Heineken, fundador de la compañía, quien afirmaba: «No vendo cerveza, vendo gezelligheid» (que significa «buenos momentos» en neerlandés).

Según un comunicado de la marca compartido con The Drum, la campaña refleja una mentalidad abierta hacia la forma en que los consumidores se refieren a ellos, cómo escriben y pronuncian su nombre, y cómo disfrutan de la cerveza Heineken. Bram Westenbrink, director global de la marca, destacó que lo importante no es hacerlo correctamente, sino las condiciones, los lugares y las personas con las que se comparte una cerveza.

El anuncio televisivo de la campaña muestra a personas de diferentes partes del mundo disfrutando de momentos junto a la icónica botella verde. Sin embargo, también se resaltan situaciones en las que Heineken no se utiliza de la forma prevista, como un tatuaje con un logotipo mal escrito o la cerveza servida con hielo, lima y una pajita. Además, el spot presenta varias propiedades patrocinadas por Heineken, incluyendo al ex campeón de Fórmula 1, Mika Hakkinen.

La agencia de publicidad Le Pub, perteneciente a Publicis Groupe, fue la encargada de crear el material audiovisual de la campaña. Bruno Bertelli, CEO global de LePub, CCO global de Publicis Worldwide y CCO de Publicis Groupe Italia, comentó que Heineken ha sido más que una marca de cerveza a lo largo de 150 años, y su comportamiento ingenioso y abierto ha dejado una huella global y local.

La campaña incluye también un falso cambio de marca que inundará las cuentas de Heineken en redes sociales y páginas web con errores ortográficos comunes y apodos coloquiales, añadiendo un toque inusual y divertido a la celebración del aniversario.

Con información de https://www.mercadonegro.pe/

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