Detrás de las campañas que reconfiguraron el mapa político chileno tras el estallido social, se tejió una red de asesorías internacionales, consultoras locales y estrategias al filo del algoritmo. En el epicentro de este entramado confluyen tres nombres que hoy acaparan las miradas del debate público: el estratega digital argentino Fernando Cerimedo, el abogado conservador chileno Enrique García Arancibia, y el círculo de hierro del actual mandatario José Antonio Kast.
La relación, que comenzó en la trinchera comunicacional de los plebiscitos constitucionales, se ha consolidado como uno de los vínculos más reservados y estratégicos de la ultra derecha en el continente.
El Ciudadano
La punta de lanza: Numen SpA y el desembarco en Chile
La historia del desembarco de la agencia argentina Numen Publicidad en Santiago no es una coincidencia empresarial, sino un movimiento de ajedrez político. Para operar formalmente en las campañas chilenas, Fernando Cerimedo —cuestionado en la región por el presunto uso de granjas de cuentas automatizadas y manipulación de narrativas— constituyó la filial local Numen SpA.
Para liderar esta operación en Santiago, Cerimedo se asoció con el abogado chileno Enrique García Arancibia. De perfil técnico pero profundas convicciones conservadoras, García no solo asumió como representante legal de la firma, sino que se convirtió en el Country Manager de Numen en Chile. Su rol combinó la gestión corporativa con la articulación de redes de contactos en el Congreso y los partidos de la oposición de aquel entonces.
El puente estratégico: De «Casa Común» al jefe de asesores
El vínculo operativo más nítido entre Numen y el entorno de Kast se fraguó durante la campaña del plebiscito constitucional de 2020. Numen SpA fue una de las agencias clave detrás de la estrategia digital del comité «Casa Común por el Rechazo», una plataforma que aglutinó el financiamiento de grandes empresarios del sector.
Quien coordinaba y lideraba este comité era Alejandro Irarrázabal, el histórico jefe de asesores y mano derecha de José Antonio Kast. A través de este puente, las métricas de Numen, sus sondeos online de opinión y sus polémicas narrativas digitales nutrieron de forma directa la toma de decisiones del comando republicano. Excolaboradores de la campaña señalan que, mientras agencias socias como Rebaño Consultores operaban la propaganda realizando videos, Numen se enfocaba en tensionar el debate digital, encuestas y movilizar al votante duro viralizando publicaciones al aumentar sus interacciones mediante bots.
Además una investigación publicada este martes por El Mostrador confirmó que Costabal (Secom) trabajó como creativo en Casa Común por el Rechazo, organización empresarial que contrató los servicios de Cerimedo durante la campaña del plebiscito constitucional de 2020. Allí coincidieron también Alejandro Irarrázaval, hoy jefe de asesores presidenciales, e Ignacio Dülger, quien hasta comienzos de agosto formó parte del círculo del Segundo Piso.
Aunque tras el triunfo electoral del Partido Republicano la directiva ha intentado marcar una estricta distancia formal respecto a la figura de Cerimedo, los vasos comunicantes en los equipos de estrategia en redes sociales dejaron una huella en el diseño comunicacional del sector.
De la trinchera digital a los salones de La Moneda
El peso específico de este nexo se hizo evidente más allá de las fronteras de las campañas digitales. Enrique García Arancibia comenzó a ganar notoriedad institucional al integrarse como árbitro del Comité Técnico de Admisibilidad en el segundo proceso constituyente, una nominación técnica que, según fuentes del sector, contó con el beneplácito y la recomendación inicial de las filas republicanas.
El punto cúlmine de esta relación se escenificó el 11 de marzo de 2026. Durante la ceremonia de cambio de mando, en la que José Antonio Kast asumió la presidencia de la República, García figuró en la lista de invitados directos al Palacio de La Moneda. El propio abogado se encargó de registrar el hito compartiendo fotografías junto al mandatario en canales corporativos, sellando públicamente una cercanía que nació en el laboratorio de la estrategia digital y terminó en los salones del poder ejecutivo.
Hoy, mientras la oposición exige transparentar los contratos y el alcance real de las asesorías de la red Numen en la política chilena, el reportaje de las campañas pasadas deja una certeza clara: la victoria del proyecto republicano no se explica sin los algoritmos y los puentes tendidos por el círculo que unió a Santiago con Buenos Aires.
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