Si bien se ha definido como un hombre apolítico y sin ideologías, Noboa es miembro de la familia más poderosa de Ecuador: su padre, el empresario Álvaro Noboa Pontón, tiene una fortuna de 910 millones de dólares. Por otro lado, durante la campaña manifestó su intención de reducir los impuestos y construir cárceles marítimas para encerrar a criminales peligrosos.
